Определите задачу за поисковой фразой
Запишите реальные услуги и проблему каждой. Различайте запрос на покупку, изучение вопроса и вход в существующий аккаунт продукта. Все поиски названия платформы нельзя считать спросом на её внедрение.
Условный пример: «заказать сайт», «как создать сайт» и «курс создания сайтов» требуют разных ответов. Если компания не продаёт обучение, не ведите интересующихся курсом на оценку разработки только из-за популярной фразы. Эти формулировки — примеры, а не подтверждённые данные спроса.
Расширьте проверенный исходный список
Keyword Planner получает идеи из слов об услуге, сайта или их сочетания. Выберите релевантную услуге страницу и прочитайте результаты, не принимайте все предложения автоматически.
Подготовьте отдельные формулировки на языках аудитории. Добавьте повседневные выражения к названиям продуктов. Сохраните исходную выгрузку до очистки и дату получения. По узким фразам данных может быть мало: это требует осторожного исследования и само по себе не опровергает предложение. Не добавляйте вымышленную частотность в пустые ячейки.
Официальный источник: Google Ads · Планировщик ключевых слов
Зафиксируйте географию, язык и сеть
Keyword Planner позволяет задавать территорию, язык и поисковую сеть. Сохраните их вместе с периодом, чтобы другой человек мог повторить выгрузку.
Для исследования Грузии явно выберите страну. Язык не определяет местонахождение клиента. Вводите многоязычные исходные фразы и при необходимости делайте отдельные выгрузки; выбор языка не означает перевод списка. Данные только Google и данные с поисковыми партнёрами не сравнивайте как одинаковую выборку.
Официальный источник: Google Ads · Настройки и фильтры ключевых слов
Отделите историю поисков от прогноза
Средняя месячная частотность округлена и учитывает близкие варианты. Прогноз использует предположения о кампании; он не заменяет историю поисков.
В рабочую таблицу включите фразу, язык, намерение, страницу, период, частотность и решение. Посмотрите помесячную динамику, если она доступна. Не складывайте близкие варианты и повторные выгрузки как независимые аудитории. Рекламная конкуренция описывает активность рекламодателей, а не сложность SEO или вероятность продажи.
Официальный источник: Google Ads · Исторические показатели и прогнозы
Соберите план, который можно проверить
Объедините фразы по нужному посетителю ответу. Каждую группу свяжите с действительно отвечающей страницей. Различайте обучение и покупку; информационная тема может быть задачей контент-плана сайта, а не платного теста привлечения.
До запуска проверьте типы соответствия и посторонние значения, согласуйте исключения, бюджет и учёт обращений. После начала теста изучайте реальные поисковые запросы и принятые обращения. Записывайте причины добавления и удаления фраз: список ключей — пересматриваемая гипотеза, а не гарантия клиентов.
Обсудим вашу задачу
Расскажите о цели, языках и необходимых функциях. Согласуем состав работ и следующий шаг.