Выбираем сценарий привлечения
Для поиска разбираем запросы человека, уже сформулировавшего потребность. Для размещения в сетях отдельно обсуждаем аудитории, содержание и необходимость графических материалов. Начальный состав кампаний выбираем по задаче и доступному бюджету, а не по принципу подключения всех форматов сразу.
Что проверяем до настройки
Нужны предложение, адрес сайта, география, языки клиентов и критерий качественного обращения. Проверяем доступность нужных форматов, языковые ограничения и условия использования конкретного аккаунта. Перевод этой страницы не означает, что любой язык поддерживается в каждом рекламном формате.
- История кампаний и расходы, если реклама уже запускалась.
- Товары или услуги, которые действительно готовы продавать.
- Доступ по приглашению и ответственный за согласование.
- Бюджет размещения и готовность требуемых материалов.
Состав настройки и передаваемые результаты
Группируем запросы по смыслу, готовим минус-слова и объявления, сопоставляем группы с подходящими страницами. Параметры автотаргетинга и площадки рассматриваем в согласованном составе кампании. Проверяем выбранные цели измерения: просмотр страницы, намерение связаться и полученное обращение не объединяем в один показатель.
- Структура кампаний и список ключевых ограничений.
- Тексты и материалы, согласованные до включения.
- Проверка целей и перечень необходимых исправлений.
Ведение по реальным запросам
После согласованного запуска разбираем поисковые фразы и расходы, исключаем нерелевантные обращения и оцениваем качество заявок с вашей командой. Содержание отчёта и периодичность ведения определяем заранее. Если статистики недостаточно, отмечаем это в выводах и согласуем следующий проверяемый шаг.
Расходы и отдельные работы
Медиабюджет отделён от стоимости наших работ. Оценка зависит от направлений, форматов, материалов и состояния измерений. Дополнительные страницы, сложные интеграции, производство графики и коллтрекинг включаем только по соглашению. Модерация и результаты аукциона находятся за пределами гарантируемого объёма услуги; обещания заданного числа продаж в предложении нет.
Проверим, подходит ли Директ вашей задаче
Пришлите сайт, предложение, географию и данные прежних кампаний, если они есть. Подготовим состав запуска или план изменений действующей рекламы.